Radio Italia

从米兰市中心的一间厨房开始,只播放意大利音乐的广播电台成为在意大利国内听众最多的商业电台。如今在社交网络扩展广泛

Mario Volanti

Mario Volanti

始终保持不变的人有可能是创新者吗?这看似有些矛盾,但答案是肯定的。始终忠于自己的发展路线,不受当下时尚潮流的影响,这就是树立一个品牌声誉的最佳方式。在我们意大利,即使那些从不听收音机的人也知道什么是Radio Italia。如今已经没有明显的年龄区分,这是一个极好的形式:根据Eurisko的最新调查,Radio Italia平均每天有452.7万名听众。Radio Italia诞生于80年代初期,那是一个无线电台自由发展且尚处于试验阶段的时期,至今Radio Italia依然是Mario Volanti的创造,他是一位音乐人和DJ,那时英国音乐和美国音乐盛行一时,而他却决定逆流而上。



他发明了一种形式:只听意大利音乐。«我是从米兰San Gregorio路上的一间厨房里开始的»,他回忆道,直至今日,他的声音和表情还对这个电台充满着骄傲。«广播是从1982年2月26日开始播出的,播放的第一位歌手是Pino Daniele»。只播放意大利音乐的想法得到了大众的认可,在几年时间里该电台的规模就得以扩大:1987年已经覆盖到全国,而到了1990年,Radio Italia就已经成为国内听众人数最多的商业电台。但Volanti是第一个认识到进军国外市场重要性的人,因为有数百万意大利人生活在国外,他们一直希望能听到自己祖国的声音。因此,1996年,电台的播送范围又扩大到欧洲,然后是北美和南美。虽然形式并未改变,但Volanti的战略始终领先别人一步。例如他努力在无线传声以外的领域发展品牌。由此便诞生了Video Italia,第一家只推意大利音乐的卫星频道,形式与Radio Italia类似:«一开始 我们只播出大量的视频,之后又增加了由我们自己主持人主持的节目»。Volanti回忆道。这位Radio Italia的创始人还是首个将目光对准网络的人,早在1997年就进军网络,那时意大利只有极少使用56K的«史前»调制解调器的人能连上互联网,«我们始终以开放的态度对待新技术和新机遇»,Volanti强调说,«网络是一个新鲜事物,而且始终在变化,例如我们之前使用的Isdn线,我们已经尝试了这项新技术。

对于卫星电视同样如此,我们是首个使用新的数字技术推送意大利音乐节目的,我们的目的就在于让全世界都能了解我们的艺术家»。Volanti从过去的DJ成长为现在的企业家。回顾33年来的历程,他依然对2012年这一他职业生涯最激动人心的时刻记忆犹新:«近年来最大的成就感之一就是成功举办了像RadioItaliaLive这样的音乐会»。为庆祝电台成立30周年,在米兰多莫广场举办的这场音乐会非常成功,成为意大利最重要且免费的直播音乐活动。随后连续4年都获得了Bea - Best Event Awards大奖»。未来,Volanti计划进一步提高无线电传声的质量标准,通过广泛使用社交网络,Radio Italia得以更加接近用户,同时又不失其本质:«我们的秘诀就是始终保持一致。我们从未改变过形式和语言,33年来我们只播放意大利音乐,希望我们可以这样更加长久地走下去»。