Riso Scotti

公司CEO是著名的 “Dooottor Scotti”,在他的领导下公司增长了10倍,品牌在70个国家享有盛誉。响应世博会“滋养地球”的主题,为非洲捐献粮食

Dario Scotti

Dario Scotti

企业交接和代际传承非常微妙,素来是大学、研讨会、专业咨询师的分析对象。但,或许只需拜访一个百年企业,便可寻获合适的答案,例如Scotti大米,自1860年Pietro Scotti在一个小磨坊里开始创业——彼时意大利甚至还未统一——至今已传至第六代。 企业的故事称得上罕有:1983年,年仅27岁的Dario Scotti,刚进入公司工作四年(毕业自帕维亚大学经济系,毕业论文是欧洲的大米),便被其父Ferdinando任命为CEO,掌有高度的自主运营权。这一信任回报丰厚:自此之后,这家帕维亚公司增长了超过10倍,Scotti大米品牌成为意大利知名品牌。



正是有赖于这位年轻有活力的CEO,三十年执掌企业大权,每日深思熟虑,脚踏实地,继承了阿尔卑斯的勇敢与智慧,无惧任何障碍和挑战。 «我是独生子,说到底,我父亲让我掌权是很正常的»,他为自己辩护说,他今年已经59岁,所有人都叫他«Dooottor Scotti»,是这家跨国公司的代言人。是的,这很正常,但并非所有人都能想象得到,他从经典的卡纳罗利米和阿伯瑞欧米研究出新产品,开发大米中蕴藏的精华,使之成为一种健康谷物,为注重养生的人带来实用的理想粮食,同时又保留了美味。这一革命让Scotti大米风靡全球市场,目前已进入70个国家。 如何从简单朴素的大米出发,达到这样规模的成功?50年代的4万公担大米产量,又是如何发展成为如今的140万公担的?Dario Scotti说起他的企业理念,也如同大米一样简单朴素:«重要的是两点。第一,勤恳对待日常事务,对于我们来说,就是购买合适的大米,妥善加工,好好销售;第二,就是引入新的市场营销内容。 举个例:1992年,正是我们率先推出了真空包装大米»。

然后陆续推出了各种重要举措,不但设计了各种以大米为原料的新颖产品(饼干,意面,米浆,米油,脆饼,烘饼),还有在战略视野上的创新:2005年终罗马尼亚启动了多瑙河计划,2013年与西班牙跨国企业Ebro食品公司共建合资公司,也是首家世界级的稻米公司,将Scotti大米推进五大洲市场,扩大了意大利产大米的地盘。 2014年,Scotti大米营业额共1.71亿欧元,整个集团的营业额共2.19亿。2015年预计将增长10%以上,对于兼任CEO与集团董事长的Dario来说,确是成就感满满的一年。此前,公司代表意大利大米赞助了2015米兰世博会的稻米集群馆。然后,出于对世博会主题 «滋养地球,生命能» 的重视,十一月Dario Scotti和他最紧密的合作伙伴们前往埃塞俄比亚,捐献了17.5万包大米。而他对2016年抱有更乐观的期待。«是的,因为质量与数量的飞跃已打好了基础,未来我们将会更强大,更出色,更多元,更创新。我不想透露太多,但宏伟蓝图正蓄势待发»。